Ребрендинг Калашникова

[shaked]

На днях произошло знаменательное событие - новоиспеченный концерн Калашников провел ребрендинг.
Для тех, кто не владеет модными русифицированными заморскими словечками, поясняю - эфективным менагерам барыжащим детищем Михаила Калашникова понадобилось сменить вывеску. Точнее ее цвета и шрифт, которым она написана.
Вышло...как всегда:

За один лишь логотип отдельный привет от Лаборатории Касперского ;)

Без комментариев...

В принципе это видео и подвинуло меня на написание этого поста.
Оно прекрасно все - от начала до конца, на апофеозом его я считаю этот кадр:

Итак, что мы видим на этом примерно-показательном отрывке (таких кадров здесь валом) сего эпичного видео:
Я небольшой спец по экипировке, поэтому допускаю кое-какие неточности, но полной картины они врядли изменят:

Каска - Ops Core (США)
Форма - камуфляж Multicam (США)
Перчатки - Mechanix (США)
Очки - Oakley (США)
Компенсаторы -  Noveske (США),  (Болгария)
Фонарь - Surefire (США)
Приклады - САА (Израиль), Magpul (США)
Тактическая рукоять - Magpul (США)
Лобовой кронштейн каски - Norotos (США)
Каллиматор - Eotech (США)
Активные наушники - 3М Peltor (США)
Тактические сигнальные индикаторы местоположения - (США)
Видео камера - Contour (США)
Модуль целеуказания - Insight (концерн L-3 Communications) (США)
Итд итп...

Школоте наверняка придется по душе этот маскарад - что может быть круче героев CoD с российским триколором на груди, но, подозреваю, что целевая аудитория этого бизнес проекта отнюдь не прыщавые диванные войны, а люди немного разбирающиеся в оружии и экипировки. И они, наверняка, не смогут не заметить эту дешевую халтурку.

И весь этот банкет обошелся в 40 миллионов рублей. По двадцатке за бренд и сайт.
Помню в свое время Рогозин люто негодовал, мол такому имени как Калашников вообще не нужен ребрендинг.
Но у Ростеха и ко оказалось иное мнение.
Результат налицо.

Как-то так ;)

UPD. Благодарю участников форума Waronline frosty74 и развдвакряк за их мнения и дополнения данного поста

Зы. А тем временем владелица компании, выигравшей тендер на сей замечательный ребрендинг, Тина Канделаки отпраздновала новоселье в усадьбе, в которой не постыдился бы пожить и ЛеБрон Джеймс. Поздравляю, чо :-)

Comments

[Фёдор Родионов (from livejournal.com)]

Дима высказал мысль, с которой соглашусь: калашников брендируется на мировой арене, поэтому показать иностранцам, что он прекрасно сочетается с их обвесом, не так уж плохо.

[Фёдор Родионов (from livejournal.com)]

Плюс - вообще хороший знак, что наши конторы потянулись брендироваться, первым, вроде, стал УВЗ (но там Сиенко с профильным настроем и катерпиллеры в друзьях). И 40 мультов - херня для нормального бренда (меньше лимона баксов:)), плюс надо смотреть, что там в контракт входит.

[Фёдор Родионов (from livejournal.com)]

За 40 мультовый контракт особняк не купишь(только если у тебя в конторе 2 сотрудника по 15 тыщ зп сидят - бывает и такое с госзакупками), значит либо у Тины контора живая, либо на ТВ ей неплохо платят, а она тупо лицо этой фирмы,, либо у нее реально негры в конторе.

[alex votinov (from livejournal.com)]

ну тут стоит смотреть на концепцию рекламной компании, как я врубаюсь может быть 2 направления.
1. Это уход из ниши производителя автоматов для Африки и азиатских пустынь, ополченцев и так далее, ну все понимают о чем речь. С прицелом на рынок ганфилов и спецподразделений.
2. Расширение "корпоративного рынка" с прицелом на принятие на вооружение на новых пашнях на уровне вооруженных сил.

Собственно то что мы наблюдаем - больше по концепции к первому варианту, хотя ганфилы как я врубаюсь гоняются больше за "классическим" акм в качестве некоего раритета или недорогого оружия самообороны домовладения где и китаец отлично смотрится. Как ствол для спортивной стрельбы он проигрывает более современным стволам от американских и европейских фирм, тем более в болоте лежать год там не обязательно. Про его использование в качестве охотничьего карабина тоже не стоит испытывать иллюзий. Если говорить о спецназе, то тут не уверен что АК может занять новые рынки, бо "классический" калаш (акм/ак-74 и сотая серия) имеет конечно свою нишу, но на рынке полно достойных конкурентов (именно рынке стволов для спецподразделений) и АК тут демонстрирует лишь впечатляющие показатели надежности, но сливает многим в точности и эргономике, а с учетом моды на промежуточный калибр 8-9мм то и в мощности.
Но больше у него таки перспектив по второму направлению, я не уверен что для его продвижения снимают ролики, но если и снимают то наверное чуть другие. Короче хз, не уверен что маркетологи концерна до конца понимали что им нужно.

[Фёдор Родионов (from livejournal.com)]

Для ганфилов не обязательно гоняться за за всем обвесом: можно купить обычный АК, а глядеть на ролики, как круто это может смотреться. Вспомни викторию сикрет с дорогущими моделями и дешманским бельем.

[alex votinov (from livejournal.com)]

для ганфила важно чтобы его ствол выглядел круто, а сделано это из элитного кита или в гараже - не суть важно, это в какой то степени косплей.